芙蓉配

凭仗时髦新锐的规划、快速更新的样式、和蔼可亲的价格等一系列特质，快时髦品牌成功获得了不少年青顾客的芳心，但问题也随之而来。

近来，国家质量监督查验检疫总局发布的“2017年5月进口工业产品不合格信息”显现，上万件进口快时髦服装存在不合格问题。迅销集团(06288)旗下的UNIQLO（优衣库）榜上有名。

上榜的优衣库产品为男童牛仔修身松紧长裤，共9528件，标称进口商为“迅销（我国）商贸有限公司”，上榜原因为色牢度不合格，处置措施为退运。与此同时，ZARA、H&M等品牌也因相同的问题进入榜单。

屡登质量黑榜

据财经了解，这不是优衣库、H&M、ZARA等快时髦品牌的产品第一次出现在相关质监部分的“质量黑榜”上。

2016年6月，优衣库就有2万多件男人牛仔衬衫因PH值受检不合格，登上国家质检总局的“进口工业产品不合格信息”名单。2015年时该品牌也曾因耐汗渍色牢度、耐水色牢度不合格等问题进入上海市质监局的“黑榜”。

优衣库、H&M等快时髦品牌屡次出现质量问题或许也与其出产流程有联系。据财经了解，快时髦品牌需求用最短的时刻将最新潮、时髦的概念敏捷转化为产品，并且铺货到卖场。一般需求在较短的时刻将产品规划、出产出来，并配送到终端出售层面。

出产周期缩短必然会影响到产品的相关安全环保项目查验流程。据揭露报导，一位服装检测人士曾向媒体泄漏，服装检测一般需求3至5天，假如不合格，重检需求7至10天，而关于“快时髦”企业来讲，耽搁一天时刻就可能导致产品无法上架，所以厂方质管员往往“睁一只眼闭一只眼”。

快时髦品牌增加遇困

事实上，产品质量令人担忧不是快时髦品牌遇到的仅有难题。此外，快时髦品牌近两年遍及面对着客源丢失、销量下降的窘境。

以优衣库母公司迅销为例，到8月31日止的2016财年，该集团的收入为1.79万亿日元（如无标明，单位下同），同比增加6.2%，远低于上一个财年同比21.7%的增幅；公司拥有人应占溢利为480.5亿，同比削减56.3%。

据财经了解，迅销的公司拥有人应占溢利下滑首要因为遭到J Brand 品牌的减值丢失、汇率亏本以及日本、美国商场门店封闭影响。收益增加怠慢首要因为日本优衣库商场上半年体现欠安，加上大中华区全年增速放缓：

2016年上半年，日本优衣库的收益为4536亿元，同比削减0.2%；运营溢利为641亿元，同比削减28.3%。关于这一状况，迅销将问题归结为未能充份地向顾客传达产品的特性与新鲜点，以及没有针对偏暖的冬天推出适宜的产品，使得历来出售成绩较高的11月及12月体现欠佳，同店出售较上年度同期削减1.9%。

别的，2016财年全年，大中华区优衣库收益同比增加9.3%，但运营溢利同比下滑5.5%。要知道，上一个财年，大中华区优衣库的收益和溢利但是双双大幅增加的——收益同比增加46.3%，运营溢利同比增加66.1%。

不仅仅是优衣库，快时髦品牌的2016财年都不好过，尽管成绩仍在上涨，但要么是增加的脚步在怠慢，要么是盈余才能在下滑。

揭露材料显现，2016财年，H&M集团的出售额录得7%的增加，但毛利率下滑至55.2％，经营赢利率下降至12.4%，两者均为五年来最低水平。其在我国的单店均匀年出售额从2012年的约4000万瑞典克朗下滑到2016年的2400万克朗。

勒紧裤腰带过日子？

究其原因，快时髦品牌集团增加遇困仍是与扩张太快忽视了本身竞争力的进步以及消费需求的改动有关。以快时髦品牌在国内的发展为例，其数量是跟着国内商业地产的鼓起、购物中心遍地开花而进入爆破式的增加。有媒体曾核算过这样一组数据，2012年至2016年，优衣库在国内的门店由145家增加至514家；H&M的门店由134家增至444家。

但近年来，曾推进快时髦品牌在国内生根繁殖的商业地产正在进入疲软期，快时髦品牌也有必要从头调整扩张战略。并且跟着奢侈品进入国内、海淘鼓起等状况出现，快时髦品牌对顾客的吸引力正在削弱。加上前期大举扩张的门店数量，让这一商场处于饱和度较高的状况。

有剖析人士曾在承受媒体采访时表明，假如优衣库不能及时调整战略，应对商场窘境，其一度创下的快销神话将面对完结。其运营本钱正继续进步，这使得其不得不通过涨价保持本身盈余空间。但是当时优衣库因为质量问题频发，并且品类相对较少、新品更新速度较慢，品牌影响力逐步削弱，涨价会对优衣库出售形成较大影响。

据财经了解，2014年至2015年，迅销集团进行了两次不同程度的涨价。不过，迅销主席柳井正曾在2016年3月承受日本媒体采访时供认，优衣库日本在曩昔几年所采纳的价格上调战略是过错的，因而自2016年起又转而对产品采纳了价格下调战略。

值得重视的是，迅销正采纳进步功率以及节省的方法来改进赢利。2017财年上半年，该集团的收入约为1万亿元，根本与上一年同期相等；公司拥有人应占溢利为972.3亿，同比大增106.7%。同期，迅销的毛利率上升了1.5个百分点；受出售、一般及行政开支占收益的份额下降了0.7个百分点。

详细到商场来看，日本优衣库的出售额和同店出售均根本与上一年相等。海外优衣库的出售额仅同比增加0.9%，相较2016上半财年增速大幅下降。迅销称，海外商场增幅怠慢首要是汇率影响，“若按各地钱银核算，海外优衣库大部分商场的出售均出现稳健增加”。

据揭露报导，2014年，迅销以预托证券的方式登陆港交所时，曾声称要在2020年到达5万亿元的出售方针，不靠收买，在2020年逾越Zara母公司InditexSA，成为全球最大服饰零售商。

不过，就在2016财年完毕后，迅销将其2020年的出售方针下调到了3万亿元。

无论怎样，假如不能从收益端去寻求大的改动和打破，仅仅靠“勒紧裤腰带”来过日子，毕竟不是久远之计。