芙蓉配

曩昔一年中，全球经济社会环境不断发生改变导致“黑天鹅”事情频发。有人以为，这些不以人的毅力为搬运的随机性事情，令国际变得相对“软弱”。但是，事物在危险和不确定性面前并不是束手无策的，活跃在应战中寻觅机会相同能够在不确定中获益。

以零售职业为例，据调查，国美零售（00493）在完结基础建造投入期之后，于上半年活跃拥抱新式互联网“玩法”，致力于成为抢先的数字化本地零售服务商并获得打破性效果，为零售职业竖起了一面“反软弱”的旗号。

数字化本地零售推动，线上GMV大幅向好

在看来，公共卫生事情对零售业形成的晦气影响众所周知，零售企业短期成绩会怎么改变商场早有预期。展望未来，在后公共卫生事情“新常态”之下，零售企业怎么以变应变，并获得何种成效更值得重视。

就国美而言，得益于“家·日子”战略的前瞻性布局，国美上半年线上事务拓宽进一步蜕变。据公告，到2020年6月30日止6个月，集团在公共卫生事情期间大力拓宽线上社群及国美APP在数字化本地零售上的奉献，集团的社群+国美APP的GMV与上一年同期相比预期增加超越70%。

集团的社群数量增加超越40%到达20万以上，触达用户增加超越65%达6600万以上。凭借国美APP“门店”频道功用全面晋级，下单转化率同比提高150%以上。别的，经过四、五月份成功引进京东及拼多多作为战略伙伴，集团在上述电商途径的GMV预期增加超越100倍。

值得注意的是，首要因为租金、薪酬及其他营销费用的削减，国美上半年运营费用同比大幅削减超越25%，显现国美在上半年坚持了杰出的运营功率。此外，国美于陈述期内全额偿付了本金总额为4.66亿美元的海外债券后仍坚持资金富余，于2020年6月30日，集团现金及现金等价物预期将超越人民币100亿元。

直播带货成增收强力抓手

据了解，国美线上出售全面大幅向好，首要原因是2020年，直播带货、本地零售、下沉商场将继续成为我国电商商场的三大增加引擎。本地化作为零售的中心场景，顾客在本地就能处理产品和服务的需求日臻激烈。国美经过数字化本地零售，将直播带货与本地零售奇妙结合，成为数字化本地零售开展的样本。

上半年，国美根据供应链选品才能和全员社群运营助推，以专业质量及场景沉溺为特征，完结了各类主题、不同规划的多场直播，累计观看人次过亿，其间4场超级直播累计完结出售额约人民币25亿元。

2020年以来，国美联手央视一起举行了“为美好日子拼了”、“人人都爱我国造”、“美好日子私享家”等多场超级直播，依托国美的专业及门店优势，打造“知识型内容+尖端IP+场景”的直播带货新形式。跟着国美“家·日子”战略的深化推动，两者的战略协作也在深化推动之中。

2020年7月，国美与央视新闻联合举行“买遍我国·助力美好日子——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”活动。其首场直播于7月25日在上海发动，在两小时的直播活动中成交额到达了人民币4.16亿。8月8日，“买遍我国·助力美好日子”全国巡回带货直播四川专场以人民币4.69亿的成交额收官。

数字化本地零售服务商征途才刚刚开始

值得注意的是，在上述带货直播真正将“本地零售”落到实处。比方顾客耳熟能详的上海手表、上海药皂、六神花露水、五粮液、泸州老窖、担担面等极具上海和四川地方特征的产品呈现直播现场。

站在国美的视点，上述本地化产品在带货直播现场出售，意味着现在的国美并非简略含义的家电零售商，俨然现已转变为家电+非家电且品类完全的全零售服务供给商。

据了解，早在2015年国美就提出“全途径、新场景、强链接”的线上线下交融战略，方针是以零售为中心，经过布局互联网等六大事务板块，建造“互联网+”年代下的“全零售生态圈”。

国美在近期发布的公告中表明，现在，集团已完结基础建造投入期，做到线上线下互为交融和门店网络布局优化。“到店”、“到家”、“到网”等事务形式的运营也臻老练。未来，集团将进一步深化晋级“家·日子”战略，在电器零售的基础上，拓宽更为宽广的产品和服务途径，经过线下极致体会，线上便利下单形式，致力于成为抢先的数字化本地零售服务商。

事实上，跟着拼多多、京东归入到国美“朋友圈”，国美的“全零售生态圈”构建进一步完善，成为抢先的数字化本地零售服务商的愿景亦初现雏形。以国美和京东的战略协作为例，对国美而言，经过引进京东自营百货产品扩大了本身产品SKU，不断加快推动全品类进程。现在，京东自营百货已在国美上架近2万个SKU。

据了解，2020年8月10日“携手共赢美好日子——国美·京东百亿联合收购战略签约发布会”在北京发动，此次两边将进行百亿联合收购。这意味着，未来将由更多优质产品被归入到国美的供应链系统，为顾客供给更多便利、实惠、定心的产品，也为国美正在继续推动的“数字化本地零售”火上加油。

我国互联网络信息中心数据显现，到2020年3月，我国直播用户规划到达5.6亿，受公共卫生事情影响，直播业态今年以来更是反常火爆，估计2020年度的数据还会再创新高。弗若斯特沙利文研讨数据显现，2019年我国直播经济商场收入初次打破2000亿元人民币，估计2020年将打破人民币3000亿元，到2022年将进一步打破人民币5000亿元。

可见，直播带货的未来是一片“蓝海”，国美作为传统零售商活跃拥抱新式互联网玩法，现已捉住新的年代盈利。假以时日回过头来看，国美上半年25亿元等级的直播带货出售额，或许仅仅“地平线”。