芙蓉配

本文来自微信大众号“墨腾创投”，作者：Yusuf。

早在本年7月就传出风声，曾与淡马锡商量出资印尼电商头部玩家Tokopedia的谷歌(GOOG.US)，将再一次加码电商布局。10月23日，多家媒体一同曝出Tokopedia从谷歌那儿拿到3亿美元融资，和新近淡马锡承认的5亿美金归于同一轮。

这并不是谷歌第一次出资新式商场电商途径。不论是出资全球电商玩家，仍是加强本身的电商生态建设，都展示了谷歌进军电商的野心，仅仅比较之前的没有规矩，这次谷歌把重担放在了其间心产品YouTube上，致力于把YouTube打造成购物途径。

作为全球最大的视频网站，YouTube最近开端要求创作者运用YouTube软件来符号和盯梢他们视频著作中的产品，这些数据会被链接到谷歌的剖析和购物东西上。未来，YouTube上的很多视频会转化为一个巨大的产品目录，观众将可以在YouTube上直接完结购买。

尽管这现已不是谷歌第一次宣告进入电商了，但这一回有一些不同。尽管错过了线上购物浪潮，谷歌知道到了查找和广告分发事务在电商范畴的先天不足，然后开端认真思考怎么布局电商。

广告事务16年来首降

卫生事件推进了电商的昌盛，各国公布的封闭方针导致商铺被逼转向线上事务，但谷歌并未像竞争对手们那样从中获益。

根EMarketer的猜测，谷歌本年在美国的广告收入将到达396亿美元，与2019年的418亿美元比较，下降了5.3%。尽管谷歌的广告收入仍将超越其竞争对手亚马逊与Facebook，但其在美国数字广告商场上的比例将从上一年的31.6%降至29.4%。这也是Google自2004年来广告事务初次呈现下降。

卫生事件期间，酒店和航空公司均遭到重创，各大航空公司苦不堪言，就连马来西亚的廉价航空亚航也想开端转型互联网做数字途径——这些职业都是谷歌的大广告主。

第二季度，谷歌广告收入下降8%，另一个原因是老对手Facebook和亚马逊的披荆斩棘，这两家在数字化浪潮中，出售额别离增长了11%和40%。这也反映出，线上购物需求激增的状况下，Google尽管在全球查找引擎中具有主导地位，但这种优势并没有延续到电商范畴中。

这当然不难理解，人口大国的用户现在都习气直接去电商途径上面(或许电商聚合/返利途径)查找产品——用谷歌查找信息尽管可以，但却不太用来查找产品，人们底子没这个习气。尽管亚马逊这样的电商途径也会在谷歌上打广告，可是最大块的肉究竟不在这儿。

屡次布局电商，收效甚微

近两年，作为互联网广告巨子的Google开端自动布局电商。

2018年6月，谷歌就与家乐福到达协作协议，在法国出售线上出售杂货和产品。家乐福将从2019年与谷歌产品、服务绑定，比方Google Home智能音箱和Google Assistant语音帮手等，意图是让顾客可以更方便地在线上购物。

紧接着谷歌又与京东协作，出资京东5.5亿美元，结成广泛的战略协作伙伴关系。而谷歌与京东在此次出资后将会在继续战略协作，其间一项是在东南亚、美国和欧洲等全球多个区域，协作开发新零售计划。

关于这一次协作，谷歌一方面是助力新零售企业的数字化，展示其在新零售方向的野心，另一方面，跟着购物从查找引擎逐步转移到电商途径(尤其是用户都去了移动端)，谷歌的广告收入受到了各种电产品途径的应战，急需提前界说归于自己的“护城河”。

除了活跃与外界打开协作之外，谷歌也于本年七月推出推出短视频购物途径Shoploop，主打Video + Commerce (视频+电商)，Entertainment + Commerce (文娱+电商)，Social + Commerce(交际+电商)三大特性，对标TikTok和Instagram的短视频，面向广阔的年青消费集体。

为了凭仗线上购物需求激增的趋势，从本年4月份开端，谷歌敞开美国区域企业在 Goolge Shopping 免费上架商的服务，之后又将免费流量的途径扩展到了 Google Searc。并在本年七月宣告入驻Buy on Google 购物途径的企业，将不再需求付出任何佣钱，联合PayPal和Shopif一同构建更完善的跨境生态系统。

但是存在感原本就很低的Google Shopping并没有到达预期的作用。

拓荒新赛道的必要性

作为名副其实的广告霸主，谷歌2018的广告收入到达了1163亿美元，占其全年营收的70%，这也超越了除美国以外一切国家的广告总支出额。

同年，谷歌的数字广告收入占到了全球数字广告的收入总额的32%。强壮的广告现金流，天然也会不坚定谷歌向其它范畴扩张的决计，而不论受卫生事件影响，仍是商场比例跌落，都反映出过于依靠纯广告收入并非长久之计。

反观Facebook和亚马逊，一个全球范围内活跃布局移动付出，撮合中小商家，推出一个又一个短视频产品硬杠TikTok，另一个凭仗AWS和全球电商的优势，逐步反噬谷歌的广告商场比例，凭仗卫生事件推进数字化浪潮，股价连连飙升，成了全球许多科技公司里的最大赢家。这一切也都让躺在广告上数钱的谷歌忐忑不安。

相似的状况难免让人想起当年急于转型的百度，仅仅谷歌手中的牌，显着要比当年好打得多。除了Google系列全家桶服务之外，母公司也一直在加大对谷歌云和硬件方面的投入来平衡营收结构。加上多年全球建立的生态系统，假如谷歌下定决计加码电商，依然有时机分一杯羹。

不过说了一大堆有的没的战(fei)略(hua)让我们看得云里雾里，Google手上的各种资源里边终究仍是Youtube带货靠谱，现在朴实仍是广告(包含网红引荐)，拓宽空间还很大。

假如谷歌可以专注把这个产品和网红生态做好，在TikTok这个档口上，却是有一波时机的。

究竟，不论长沙的阿波罗、凤凰城的Waymo有多牛逼(这两家的无人驾驶出租车服务简直一同推出)，能给谷歌和百度短期内撑估值的仍是广告和电商。

（修改：玉景）